政策春风暖 品牌花竞开

近年来，我国多个部门多次联合发文，共同保护和促进老字号发展。《关于促进老字号创新发展的意见》（下称《意见》）日前出台，引发学术界、行业协会及老字号经营主体的广泛关注。加大知识产权保护力度，推动老字号走出国门，创新开展老字号融合发展……在新的政策指引下，老字号将迎来新的发展春天。

　　加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能……近日，“升级版”的老字号发展政策重磅出炉，我国老字号发展迎来新的春天。

　　近年来，老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。为推动老字号创新发展，商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等八部门日前联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》。

　　而在此之前，2008年3月，商务部等十四部门印发《关于保护和促进老字号发展的若干意见》；2017年1月，商务部等十六部门印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》……国家层面多次高位推动，为老字号发展提供了行动指引。

　　与2017年发布的有关文件相比，《意见》从原有3个方面8项意见，增加到4个方面13项意见，尤其将“活化老字号文化资源”“推动老字号创新产品服务”“推动老字号走出国门”等方面进行单列，并对这些工作的实际开展指明了方向。

　　“就如何活化老字号文化资源，《意见》提出，运用数字化技术保存展示老字号发展史料，建设‘老字号数字博物馆’，建设体现行业特色、反映民俗文化、弘扬中华优秀传统文化的专题博物馆、展览馆。这需要以政府为主导，采取实质性的有效措施，动员、鼓励和支持有条件的老字号企业和社会组织、专家学者，有计划、系统性地开展老字号文化资源的挖掘整理、研究，因时、因地制宜开展形式多样的展览展销和文化体验活动。”苏州历史文化研究会会长、苏州大学教授李峰表示。

　　从2008年要求“开展老字号知识产权保护”，到2017年提出“加强知识产权保护”，再到2022年《意见》在4个方面的内容之首要求“加大老字号保护力度”，明确“保护老字号知识产权”，10多年来，知识产权始终是促进老字号发展相关意见中重要的内容。

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