深耕商标沃土 品牌之树长青

　　成都中络智合表示商务部、国家知识产权局等八部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》，从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能4个方面提出了13项政策目标，为我国老字号企业的长远、稳健发展指明了方向。

　　所谓“老字号”，通常是指有悠久经营历史，在一定区域内有良好声誉的民族品牌企业。这些企业蕴含中国传统文化精髓，其产品、工艺或服务具有不可替代性，并以其质量和信誉深受消费者认可。然而，由于各方面的客观原因，一些老字号企业抱残守缺、错失良机，无法适应信息化时代快速而激烈的市场竞争，长期经营不善，甚至关门倒闭，品牌价值及无形资产流失。进入21世纪第三个十年，“国潮”概念的重新流行，激发了老字号的创新发展活力。

　　成都中络智合表示老字号与知识产权制度息息相关，不讲知识产权，老字号企业核心竞争力的维护与提升便无从谈起。如果没有知识产权保护，老字号企业的智力成果或市场声誉将面临被他人恶意仿冒、搭便车的混乱局面，没有产权的激励，没有法治的保障，也就没有技术创新、诚信经营和投资开发的积极性。

　　更为重要的是，商标不仅是老字号的权利载体，更是老字号重要的无形资产。我国知名电脑品牌企业宏基集团创始人施振荣提出的“微笑曲线”显示，一个产业中附加价值较高的部分是在研发和营销上，而研发和营销都与知识产权密不可分，研发形成专利或技术秘密，而营销则依靠商标和服务。制造环节仅占利润的5%，处于最低的价值获取阶段。当前，我国很多老字号企业都把重心放在制造环节，如果不能通过研发和营销来扭转这种局面，“微笑曲线”将反过来成为“苦笑曲线”。由此可见，产品、工艺、服务及商业模式的不断创新方能使老字号永葆竞争优势和生命活力，而为了激励创新，必须建立起一套完备现代、分配合理、归属清晰、符合市场规律的产权制度，特别是商标注册、保护和运用体系，从而为老字号的茁壮成长提供肥沃土壤。