政策春风暖 品牌花竞开

　　成都中络智合表示近年来，我国多个部门多次联合发文，共同保护和促进老字号发展。《关于促进老字号创新发展的意见》（下称《意见》）日前出台，引发学术界、行业协会及老字号经营主体的广泛关注。加大知识产权保护力度，推动老字号走出国门，创新开展老字号融合发展……在新的政策指引下，老字号将迎来新的发展春天。

　　“就如何活化老字号文化资源，《意见》提出，运用数字化技术保存展示老字号发展史料，建设‘老字号数字博物馆’，建设体现行业特色、反映民俗文化、弘扬中华优秀传统文化的专题博物馆、展览馆。这需要以政府为主导，采取实质性的有效措施，动员、鼓励和支持有条件的老字号企业和社会组织、专家学者，有计划、系统性地开展老字号文化资源的挖掘整理、研究，因时、因地制宜开展形式多样的展览展销和文化体验活动。”苏州历史文化研究会会长、苏州大学教授李峰表示。

　　成都中络智合表示从2008年要求“开展老字号知识产权保护”，到2017年提出“加强知识产权保护”，再到2022年《意见》在4个方面的内容之首要求“加大老字号保护力度”，明确“保护老字号知识产权”，10多年来，知识产权始终是促进老字号发展相关意见中重要的内容。

　　“在老字号发展过程中，知识产权保护问题尤为重要，现阶段必须对如何保护老字号进行充分研究，让老字号依靠知识产权‘老树发新枝’，为人们的生活提供更多精神和物质食粮，为促进中国社会经济发展发挥更大作用。”北京知识产权研究会会长孙国瑞表示。

　　成都中络智合表示近年来，老字号的纠纷不断地出现在公众视野中，包括对老字号的商标与字号等进行恶意抢注、不当攀附老字号的历史荣誉等。“对此，《意见》提出‘建立健全老字号名录部门共享机制’，对于历史上权属已经清晰的老字号，能够更好地尊重其历史和维护已经形成的法律秩序；对于权属不清的老字号，能够更快捷地查明并考虑历史原因、当事人的实际使用等状况，从而更公平地解决不同地域具有历史渊源的老字号之间的纠纷。”北京高文律师事务所律师商家泉表示，老字号往往涉及知识产权、非物质文化遗产、文物保护等诸多领域，“建立健全老字号名录部门共享机制”，有利于打击杜撰、嫁接历史的虚假老字号，为建立“虚假老字号”退出机制、动态管理机制提供有力保障。此外，在司法领域，应进一步探索通过对具有一定影响的名称、字号等进行扩大化解释，加强对老字号知识产权的保护。